这个夏天，动画电影《浪浪山小妖怪》曾是影院里最亮的星，上映十天狂揽6亿票房，豆瓣开分8.6。

观众说它像一面镜子。

照见了打工人被996压弯的腰，照见了父母藏在唠叨里的牵挂，更照见了每个普通人在生活里，跌跌撞撞却不肯认输的模样。

可谁也没想到，一场宣传活动后，这面镜子突然蒙了尘。

官媒评论区里，五星好评被一星差评淹没，退票截图在社交平台刷屏，连出品方的股价都跟着跌了跟头。

究竟发生了什么，那个让无数人想起自己的小猪妖，又怎么突然就成了争议中心的呢？

《浪浪山小妖怪》

从黑马到争议焦点：一场宣传会掀翻了什么？

《浪浪山小妖怪》的爆火，本是意料之外的惊喜。

暑期档里，它夹在《南京照相馆》、《东极岛》等大片中间，没有流量明星，没有3D特效，仅凭二维手绘的细腻和戳心的剧情，硬生生杀出一条血路。

观众爱小猪妖的倔强，明明只是浪浪山里最普通的小妖，却敢揣着走出浪浪山的梦，拉着伙伴假扮唐僧师徒去取经。

更爱猪妈妈的温柔，丈夫为了全家生计修仙创业失败瘫痪。

《浪浪山小妖怪》

她守着家，一边给小猪妖缝补衣裳，一边给丈夫擦身喂饭，那句家里有我，你只管往前闯，看哭了多少背井离乡的人。

然而，8月10日，小红书那场包场宣传会，一切却开始变味了。

傅首尔一上台就扯起了离婚，婚姻就像浪浪山，困住你的不是责任，是不甘心。

苏敏接过话头，指着屏幕里的猪妈妈说，她该学学我，放下家庭，自己出去看看。

傅首尔与苏敏

台下先是安静，接着有人掏出手机录像，散场时，已经有人在朋友圈骂开了，这是把《浪浪山》当成流量消费包了？

一时间，浪浪山避雷的话题冲上热搜，单日阅读量破千万。

后来，有家长晒出退票记录，本来买了周末的票，想带孩子看家人互相扶持，现在倒好，成了怎么逃离家人，这课我不敢教。

而电影的豆瓣评分，从8.6一路掉到7.2，评论区里，被嘉宾恶心到了价值观歪了的留言，盖过了曾经的赞美。

《浪浪山小妖怪》

错在哪里？嘉宾的嘴，戳痛了观众的软肋

傅首尔和苏敏的话，为什么会炸锅？答案藏在电影最动人的细节里。

电影里的猪爸爸，不是家暴男，不是甩手掌柜，是为了让家人过上好日子，冒险去黑风洞采仙草，才被妖怪打成瘫痪的。

猪妈妈守着他，不是被束缚，是懂得他为这个家拼过命。

有观众在影评里写，我爸当年为了供我上学，在工地上摔断了腿，我妈守了他二十年，电影里的猪妈妈，就是我妈啊。

可苏敏偏说猪妈妈该逃离。

《浪浪山小妖怪》

她忘了自己走红的标签是摆脱不幸婚姻，但电影里的家庭，是不幸吗？

猪妈妈给小猪妖塞在怀里的烤红薯是热的，给丈夫擦汗的帕子是软的，这样的温暖，被说成束缚，刺痛了太多普通人。

他们的日子里没有那么多逃离，只有扛着。

傅首尔更离谱，她在台上大谈婚姻里的隐忍都是傻，可电影里根本没有婚姻矛盾，只有一家人怎么熬过去的默契。

傅首尔

有网友翻出她的过往言论，在综艺里骂丈夫没本事，在脱口秀里说离婚是及时止损。

这些话放在她的故事里或许有争议，但硬塞进《浪浪山》的宣传里，就像给一碗热汤里撒了把盐，观众想喝的是温暖，她偏要呛得人咳嗽。

当电影里的亲情被曲解成枷锁，那些曾在电影院里为猪妈妈流泪的观众，只能用一星差评表达愤怒。

网友评论

蝴蝶振翅：从口碑崩塌到真金白银的损失

舆论的发酵，从来都不只是网上吵吵。

上海电影的股价，在宣传会当天还是飘红的，第二天一开盘就跌了3.7%，接下来三天累计跌幅超10%。

《浪浪山》的翻車，不是孤例。

这几年，谁红请谁的宣发逻辑，早就坑过不少好东西。

2021年，杨笠代言英特尔，直接把品牌推上风口浪尖。

报道

英特尔的主力用户是男性科技爱好者，可杨笠因男人还有底线吗的脱口秀梗，在部分男性群体里争议极大。

广告一上线，评论区全是抵制英特尔，没人讨论芯片性能，全在吵性别对立。

最后英特尔只能删帖道歉，好好的产品宣传，成了一场闹剧。

《雄狮少年》更典型。

电影本身讲的是底层少年追梦的故事，剧情扎实，配乐动人，可因为主角眯眯眼的形象，被卷进丑化国人的争议里。

明明能靠内容出圈，却被拉到审美战的战场上撕咬，票房虽过亿，口碑却裂成了两半。

股票暴跌

喜欢的人说被梦想打动，讨厌的人说故意丑化，最后谁也说服不了谁。

这些案例都在说同一个理，宣传不是请个红人撑场面，是找个懂作品的人，把它的好说给对的人听。

《浪浪山》需要的，是能讲妈妈凌晨四点起来煮的粥，爸爸摔断腿后依然笑着说，没事的普通人，而不是拿着离婚逃离当流量密码的嘉宾。

选错了人，就像给钥匙配错了锁，再用力也拧不开观众的心门。

《浪浪山》的教训，该让所有宣发团队记牢，好的宣传，是给作品锦上添花，不是画蛇添足。

信源：篝火视频 2025年8月14日关于“大批网友因傅首尔给浪浪山小妖怪打1分”的报道

信源截图

结语

《浪浪山小妖怪》本身，其实没什么错。

那些手绘的画面，那些戳心的台词，那些关于家和闯的挣扎，依然藏在电影里，等着被看懂的人发现。

只是一场错误的宣传，像在它身上泼了盆脏水，让很多人捂着鼻子走开了。

观众的差评，说到底是一种被辜负的愤怒。

他们曾把这部电影当成自己的故事，却眼睁睁看着它被别人的剧本篡改。

这个夏天，《浪浪山》从云端跌落，或许会成为电影史上一个醒目的注脚。

流量会过期，争议会平息，但观众的眼睛永远雪亮。

一部作品能走多远，最终靠的不是谁来站台，而是它是否真的懂观众，是否真的尊重每一份平凡里的坚守。

希望下一次，好电影能遇到懂它的宣传，让光一直亮下去。