故意的吗？电影《731》于7月31日上映，但目前还没开启点映！

200万人想看却看不到，7月31日只剩三天，《731》依旧零点映，影院经理比观众更慌。

点映这件事，早成了暑期档的固定动作。

猫眼专业版显示，过去三年里，票房破十亿的国产片，九成都在正式上映前一周安排过点映。

小范围放片，既能测口碑，又能提前锁排片，院线也乐意配合。

可这一次，规则被打破了。

7月28日中午，猫眼想看榜第一还是《731》，想看人数停在202.3万，比第二名多出整整一倍。

排片表上，7月31日的全国预排占比却只有2.1%，远低于同档期其他新片。

影院经理私下透露，片方至今没给密钥，拷贝都没寄出，想加场也加不了。

饥饿营销？

不像。

饥饿营销通常伴随物料轰炸，可《731》的官方微博，7月只发了三条，最新一条还是7月12日的海报。

制片方电话不接，宣传公司统一回复“等通知”。

这种沉默，反而让传言更猛：有人说内部试映效果两极，有人担心题材敏感，还有人说在等某个批文。

题材确实特殊。

影片聚焦的是那段不能忘的历史，预告片里出现的人体实验镜头，在短视频平台被反复剪辑传播，播放量62亿次，评论却出奇一致：怕太血腥，怕带孩子没法看。

猫眼想看人群的年龄画像里，35岁以上占比首次超过40%，远高于普通战争片。

这部分观众，平时很少深夜冲首映，却愿意在周末白天包场，他们更在意的是，影院敢不敢给足排片。

对比同档期，《南京照相馆》4天4.8亿，靠的是点映口碑发酵。

该片7月20日开启百城点映，豆瓣开分7.4，影院立刻把排片从12%抬到28%。

而《731》的豆瓣页面，至今没有评分入口，短评区显示“暂无评价”。

没有点映，就没有口碑，没有口碑，排片就起不来，这是死循环。

更微妙的是，7月31日这个日期本身。

片名、档期、历史事件，三重叠加，任何提前放映都可能被过度解读。

去年某部同题材纪录片，提前点映后遭遇举报，最终被迫删减五分钟。

前车之鉴摆在那，片方选择零点映，或许是最安全的策略。

观众情绪已经被吊到顶点。

抖音上，“731电影”话题下，最新视频是家长带孩子参观纪念馆，配文“等电影上映就带他来补课”，点赞38万。

这种情绪，比任何预告片都管用。

预售数据不会说谎：7月31日零点场，北京、上海、南京三城IMAX厅已售罄，票价128元，比同期贵出30%。

影院经理的算盘打得响：首日排片低没关系，只要零点场爆满，第二天立刻加场。

历史片不靠年轻人冲首周，靠的是长线。

参考2017年《二十二》，首日排片1.5%，最终票房1.7亿。

只要《731》质量稳，口碑会迟到，但不会缺席。

最怕的是，沉默背后另有隐情。

有业内人士透露，影片最后十分钟涉及国际法庭戏，涉及多国演员台词，目前还在补录配音。

如果属实，7月31日能否准时上映，都要打个问号。

毕竟，密钥晚发一天，影院就损失一天黄金排片。

观众能做的，只有一件事：把想看按钮点到底。

猫眼规则里，想看人数直接影响首日排片权重。

200万不是终点，300万才能让影院无法忽视。

历史题材从来不缺观众，缺的是被看见的机会。

三天后，要么见证奇迹，要么见证沉默的代价。

影院经理、片方、观众，三方都在等同一个答案。