还记得上个月还被炒到几十万一只的Labubu吗？

那只露着九颗尖牙、丑萌丑萌的小怪物，刚刚登上拍卖场的“新顶流”宝座，价格一下子就被拍到了58万元一只。

可才过了不到半个月，6月23日，同一只Labubu，在同一家拍卖行，直接掉到了23万元。

腰斩都不够形容，简直是被资本一脚踹到了地板上。

与此同时，泡泡玛特的股价也跟着Labubu一起“闪崩”了。

6月10日还创下历史新高262港元/股，23日一口气跌到230元。股价和拍卖价就像连体婴儿，涨一起，跌也一起。

你说巧也好，说背后有局也行，但反正，这事儿，绝不是那么简单。

01

Labubu其实不是新面孔，它早在2015年就已经面世。前几年一直只是泡泡玛特盲盒里的一个角色，人气虽然不差，但也没火到哪去。

真正让它“翻红”的，是2024年春天，一次很偶然的明星带货。

BLACKPINK的Lisa，在社交媒体上连续几次晒出Labubu挂饰。这一下就炸了，尤其是在泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家，Labubu成了潮人标配，甚至一度脱销。

明星+限量+社交媒体，这三板斧把它直接推到了“新神物”的高度。

有人说这是文化输出，也有人说这只是情绪营销。

但无论怎么看，Labubu的走红，起码在表面上，是凭用户共鸣堆起来的。

可我们要注意一个很重要的时间节点，2024年4月，Lisa带火Labubu，同一时间，泡泡玛特的大股东和高管开始密集减持。

就像是提前知道剧情走向一样，他们在最热的时候选择悄悄离场。

这哪里是明星偶然带火？分明是一场资本早已布局的局。

Labubu为什么能这么火？除了明星的助推，更重要的是泡泡玛特那套玩得炉火纯青的“饥饿营销”。

比如，它最吸引眼球的隐藏款，概率只有0.69%。买100个也不一定能中1个。

你以为它“稀缺”？但实际上，生产线全在泡泡玛特手里，想加产量？一句话的事儿。

正是这种“想给不给”的吊胃口策略，让不少人觉得Labubu买到就是赚到。

黄牛更是嗅到机会，成批成批囤货，二手市场一路溢价飙涨。

最离谱的时候，一套Labubu能炒到原价的几十倍，连拍卖场都请上了。

但你有没有发现？就在6月中旬，也就是Labubu刚拍出高价的没几天，泡泡玛特突然宣布补货。

不仅是普通款，连一些曾经炒疯了的隐藏款也上架了。

这不等于直接打自己的脸吗？

其实不然。

这波补货，像极了资本给泡沫扎破的一根针。

不是他们不知道会跌，而是他们知道，自己该走人了。

02

这才是最让人寒心的一点：你在高价抢盲盒、抢拍卖，他们在高位减持、收割韭菜。

据公开信息，从2024年4月起，泡泡玛特的创始人王宁、高管团队和早期股东就开始陆续减持。

特别是5月，早期投资机构蜂巧资本一口气清仓了1191万股，卷走22.67亿港元。

换句话说，Labubu是他们设下的局，用来收割情绪和资本的工具。

而在社交平台上为“盲盒信仰”打鸡血的人，在深夜直播间抢购隐藏款的年轻人，在拍卖场不惜溢价几十倍竞拍的买家，全都成了这场局里的“接盘侠”。

他们用情绪入场，用钱为梦想买单。而设局的人，在高点套现离场，连一眼都不回。

Labubu并不是第一个，也不会是最后一个被情绪吹大的消费泡沫。

你听说过“郁金香泡沫”吗？17世纪的荷兰，一个郁金香球茎能卖到一栋房子的价钱。

结果不到三年，市场崩盘，数万人破产。

2019年，中国也曾刮起一阵炒鞋风。限量款AJ、Yeezy动辄上万元，“炒鞋交易所”都搞出来了。可不到一年，被监管点名后，价格暴跌，黄牛血本无归。

不论是郁金香、球鞋，还是Labubu，套路从未变过：

先制造稀缺性，再拉高市场预期，情绪被炒高之后，资本套现离场。

剩下的，只剩追涨杀跌的散户和黄牛。

这套剧本，在不同年代换了不同的道具，但观众永远是同一批。

03

你以为是黄牛炒高了Labubu，其实最核心的控制权，始终在泡泡玛特手上。

从生产数量、发售批次，到抽选概率、发货节奏，所有“稀缺性”的开关都掌握在他们指尖。他们说稀缺，它就是稀缺。他们想补货，随时可以一键放量。

而这，也正是Labubu泡沫破裂的根源。

它的“贵”，不是因为艺术价值，而是因为人为制造的“稀缺感”。一旦品牌方改变策略，比如6月中旬的补货，整个二级市场立刻雪崩。

情绪炒作的尽头，往往就是一地鸡毛。

很多人说自己是因为“喜欢”Labubu才买的。

没错，喜欢从来不是错。

但问题在于你的“喜欢”，被人用来赚钱了。

更残酷的是，这种情绪价值一旦被包装进金融逻辑，就很容易沦为投机者的武器。一旦热度过去，原本的喜爱、信仰、收藏欲望，也就随泡沫破裂，一并蒸发了。

如今，Labubu的价格正在持续下跌，黄牛在清仓，玩家在割肉，泡泡玛特在被央视点名、消费者投诉，股价也从高位跳水。

在这场情绪与资本共舞的游戏里，狂欢早已结束。留给市场的，是一地灰烬。

未来还会有第二个Labubu吗？会。

但愿下一个爆款面世前，我们学会了分辨热闹与套路。

#头条深一度#